В фирменных магазинах (той же СД что рядом с Ас Элем) обычно цены дешевле. На мой памяти разница в ценах доходила до 150 руб (Ай Серез в фирменном в Ялте и нефирменном в Симеизе, Рислинг в Инкермановском магазине в Балаклаве и обычном). Разово не критично, а в сумме за лето набегает заметно.